芜湖电商直播18万场，累计零售额超60亿元

图为芜湖瑞丰商业博览城直播电商基地。

近年来，互联网直播产业作为助推经济社会发展的新业态新模式，如雨后春笋般进入快速发展期。1-9月，芜湖电商直播18万场，观众超22亿人次，直播累计零售额超60亿元，同比增长约35%，位居全省第二。如今，芜湖直播电商业态丰富，人才荟萃，助力实体经济数字化转型发展，推动芜湖高水平。

11月3日，天猫“双11”第一轮促销进行到最后一天，“双11”电商狂欢日周期的拉长也让芜湖不少商家获得商机。近年来，直播的兴起掀起了电商发展的又一个高潮。芜湖市抓住电商崛起的红利期，积极发展电商经济，成为行业“尖子生”。“什么都可以直播，谁都可以带货”。随着电商经济进化到直播时代。

迅速崛起的“电子商务门户”

从“傻子瓜子”到“三只松鼠”，芜湖的商业从古至今都很繁荣。在传统商业时代，芜湖步行街位列中国十大著名商业街之首。电商时代，芜湖涌现出“三只松鼠”“陈蕃”“慕辰”等电商品牌。

2012年，三只松鼠落户芜湖，开始了互联网时代的创业之旅。从一个5人的创业团队到年销售额过百亿的公司，2011年三只松鼠成立五湖陈蕃电子商务有限公司仅用了7年时间。从小家电的电商销售开始，先后在全国布局仓储中心，成为首批入驻阿里菜鸟物流体系的商家。近年来，在线电子商务使在线搜索商品和购物逐渐成为一种消费习惯，线上线下的融合正在加速。无人零售直播电商新型社区便利店给居民带来新的消费体验。

直播时代的“航母集群”

通过视频介绍产品，与消费者实时互动的直播电商迅速崛起，而传统电商渠道的销售已经趋于饱和，触及流量天花板，传统电商渠道的分流，整体线上销量也遇到了规模瓶颈。电商进化到电商直播2，0时代后，芜湖迅速跟进，出台相关激励措施，迅速形成一批电商直播“载体集群”。

拥有广阔的市场基础，由专业人士组成的直播电商在扶持政策的刺激下也形成了产业集群。据了解，目前，我市已建成芜湖直播产业园等3个直播电商基地。1-9月，共开展电商直播18万场，累计零售额超过60亿元，同比增长约35%，位居全省第二。芜湖市是龙头企业种畜大户合作社等新型农业经营主体。通过“电商直播”模式，开辟农产品新渠道。去年农产品直播实现线上零售额4304万件，带动参与直播的各类农产品销售额19.87亿元。

推广现场电子商务应用。

目前，商品直播已经成为拉动消费的最重要手段之一。但是，从平台公司到厂商再到消费者的商品直播配送，仍然存在很多困难。如果不规范，会影响整个行业的发展。直播电商的发展需要政府商家厂商从业人员的共同努力。

根据《芜湖市电子商务“十四五”发展规划》，到2025年，芜湖电子商务将深度融入经济社会发展各领域，在产业规模质量效益引领示范等方面位居全省前列。芜湖要建设成为立足安徽辐射长三角面向国内外市场的“电子商务门户”。直播电商行业将在助力芜湖发展中发挥重要作用。直播电子商务

据介绍，芜湖将积极拓展直播电商应用领域，实现线上线下融合，推动直播电商专业批发市场转型升级，选择不少于10个芜湖主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商全平台全产业链战略合作，探索和尝试多层次全方位深度融合模式，打造产业链IP品牌，实现线上线下商业全面繁荣。

同时，积极引导住宿餐饮旅游汽车教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流实体消费”新模式，鼓励直播电商企业使用5G技术，推动直播与VRAR技术融合，提升消费者消费体验，支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果， 并借助直播电商的数字化升级，推动市场主体突破传统营销模式，走向数字化网络化。

此外，充分发挥直播电商全天候发货的特点，引导商场充分利用品牌商品和线下门店，开辟“线下关，线上播”的运营新模式，坚持与专业市场货源错位竞争，鼓励传统商场品牌参与直播电商带动销售，利用现有大型商场场地资源，推动直播基地进驻大型商场， 在商圈组织直播电商节，培育一批网络名人品牌，推动芜湖传统商贸产业转型升级。